是连续上一年的承压前行，仍是打破瓶颈，找到新增加极?这是家电职业2024年面临的十字路口。2023年，我国家电商场全年出现“N”形走势，虽未迎来反弹式或报复性增加，但家电企业仍凭仗本身耐性正缓慢、稳步地复苏。面临增量商场转为存量商场、传统品类出现增加瓶颈、消费动能缺乏等现实状况，2024年家电职业新的增加极在哪里?内外销商场还有哪些新机会?

  多位业界人士剖析以为，2024年家电内销商场仍将处于结构性调整的周期，估计全年零售额微增。在调整周期中寻找新机，随同“体育大年”的到来，体育营销将呈多品牌运作格式;外销仍是重要增加极，做好价值出口是要害，海外布局将从“走出去”转变为“走进去”。

  若说2024年的“年度机会”，“体育大年”的到来肯定是家电业界遍及等待的。除了最受重视的巴黎奥运会外，亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等很多洲际足球赛事也将于本年度连续拉开序幕。

  业界人士剖析称，2024年，“体育大年”或将为彩电业带来一波增加。一方面，彩电职业近年来长时间处在下降通道，基数较低;另一方面，每当“体育大年”都是彩电出售的顶峰，特别是海外商场将翻倍式增加。以东京奥运会举行的2021年为例，其时我国家电业累计出口额达837亿美元，同比大幅度增加18%，出口额规划坚持前史同期最佳水平，且增速为十年来最高。

  记者注意到，自上一年下半年以来，已有多家家电巨子对2024年的各大体育赛事营销进行了提早布局海信家电成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴;长虹CHIQ成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德国滑雪协会DSV的官方赞助商;美的官宣曼城沙龙球员埃尔林哈兰德(Erling Haaland)成为其全球品牌代言人等。

  “凭借体育赛事营销扩展自主品牌影响力，是我国家电企业的传统做法。”我国机电商会家电分会秘书长周南以为，与从前不同的是，2024年家电企业体育营销将出现多品牌运作格式，即依据不同地域的体育赛事和品牌布局，有清晰的意图性地进行体育营销，供给产品的一起更偏重内容运营，一起更多地凭借数字化营销手法。因而，这场体育营销“大战”，既检测家电企业构建海外品牌力的构建，也检测企业线上营销的才能。

  多位业界人士以为，2024年，外销仍然是我国家电企业的重要增加极。“我国家电出口的共同长处是老练、完好的工业链，经过了四十多年的开展，已成为全世界家电制作的中心和基地;近年来，工厂智能化改造大幅度的进步，也让产品的质量得到了保证，扭转了此前出口质量不高的海外形象。”斌科技家电战略研讨咨询机构首席研讨员张彦斌表明。

  奥维云网(AVC)总裁助理兼研讨立异部总经理赵梅梅估计，本年，家电对东盟、阿盟、非洲、拉美等区域的出口增速较快。因为原材料价格在下降通道，一起叠加人民币或许价值降低等要素，本年家电出口局势看好。

  “新式商场人口很多，家电普及率低，仍归于增量商场。2024年，我国家电企业将经过加大出口份额，更多地倾向于进步新式商场的占有率;而在发达国家商场，因为日本品牌的逐渐退出，为我国家电企业自主打造高端化品牌留下了商场空间。”家电职业剖析师梁振鹏表明。

  业界共同以为，未来家电出口，需重视产品晋级和价格进步等问题，做好价值出口是要害。工业在线剖析师龙飞剖析：“当时，家电出口商场出现出总量保持、均价下探的状况，因而保赢利是要害。”龙飞以为，对家电企业来说，2024年需求结合方针商场状况，调整产品结构，经过技能晋级、产品焕新等方法，进步高端产品的出口占比，然后推高毛赢利。