中汇设计：苹果公司的传奇之路

  苹果公司（Apple Inc.）是美国的一家电子科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩等人于1976年4月1日创立。

  苹果企业具有众多著名的硬件产品，如iPhone智能手机、iPad平板电脑、Mac个人电脑、Apple Watch智能手表、AirPods无线耳机等。创始人史蒂夫·乔布斯曾言，不要小瞧iPod上的一颗按钮，它和别人不一样的是我们做了21个方案、84000次测试、57次改进，用户的满意源于不必要的坚持。正是从细节入手，坚持“不必要的坚持”，苹果产品以杰出的设计能力和极致的完美追求，获得了世界各地用户极高的忠诚。

  乔布斯出生于加利福尼亚州旧金山，在领养家庭长大，自幼对电子学抱有兴趣。1976年4月1日，乔布斯与史蒂夫·沃兹尼亚克、龙·韦恩共同创办苹果公司。乔布斯创造的Macintosh、iPhone等产品先后开启了图形界面PC及移动互联网时代，后者亦改变了智能手机的概念，iPod则改变了人们听音乐的方式。乔布斯对个人电脑、手机、平板电脑、数字出版等产业以及全球通讯、娱乐和生活方式的改变具有深远影响。

  苹果创始人史蒂夫·乔布斯在人生的最后时光将此公司托付给了他所信任的蒂姆·库克，后者接替乔布斯，成为苹果“重生”后的第二任CEO。

  库克加入苹果7个月后苹果产品的库存期成功地从30天被缩短至6天，一年之后这一个数字变为了2天。相比之下，麦当劳的库存周期为2.5天。不过麦当劳卖的是快餐食品，而苹果卖的是更为尖端且设计生产相对繁琐的科技产品。

  此外库克还进一步发挥自己的运营优势。为了限制存货过多导致成本攀升的情况，库克将苹果公司仓库数量直接削减至最终的9个，解决了成本问题的同时，进一步缩短了苹果产品的库存周期。库克很少会对外谈及理念，我们只可以从产品表现，发掘出他和现在的苹果管理层偏向保守的决策风格。

  图 蒂姆·库克（来源：【蒂姆·库克在2019年的收入超过1.33亿美元】

  乔布斯、沃兹尼克与他们的朋友罗纳德·韦恩成立苹果电脑公司，并推出苹果电脑公司第一款产品——Apple I电脑。

  苹果电脑公司正式注册成为“苹果电脑有限公司”，沃兹也成功设计出Apple II。同年4月，Apple II在首届的西海岸电脑展览会（West Coast Computer Fair）首次面世。

  是苹果的衰落期。乔布斯因企业内部斗争，被迫离开了公司。在这十多年里，苹果公司经营不善，面临破产风险。

  推出了iPod，在iPhone手机推出之前，iPod被认为是最好用的“随身听”。

  苹果电脑公司正式推出首款智能手机iPhone。乔布斯称iPhone是苹果公司历史上最具革命性的产品。正式发售当天，仅全美有数千名苹果粉丝为了抢购iPhone而提前排队；很多媒体甚至称iPhone为“Jesus Phone”，认为它具有神奇的魅力。

  苹果公司在MacWorld2008展会上发布MacBook Air笔记本电脑，是当时市面上最薄的笔记本电脑。

  乔布斯主持苹果全球开发者大会，并推出OS X Lion、iOS 5、iCloud等产品。

  库克接手苹果公司。10月4日，新任首席执行官蒂姆·库克主持产品发表会，推出iPhone 4S。次日，10月5日，乔布斯于美国加州的寓所病逝。

  Apple Pay 正式入华。苹果公司和中国银联正式公开宣布合作，基于银联的「云闪付」技术，提高支付便捷性，开创便捷支付新纪元。

  苹果公司的股价达到了182.88美元，市值第一次站上了三万亿美元的台阶，这不仅是全球首个3万亿市值，也相当于全球第五大经济体的GDP体量，仅次于美国、中国、日本及德国。

  苹果事实上是一个极具乔布斯个人风格的品牌。乔布斯的一丝不苟、极致挑剔同样反映在苹果的产品上，其对于细节的把控，使得苹果的产品都具有极简主义的美学风格。而同时苹果将这简洁的外观设计与便捷使用的软件相结合，为用户所带来的是独一无二的使用体验。

  苹果的完美主义不仅体现在产品上，苹果对于每一家线下门店的设计，也不惜花费高额代价投入到装修当中，小到一家区域分店，大到苹果总部大楼Apple Park，苹果将自身品牌的风格变成了实在的、可视觉化的建筑风格。

  以由乔布斯领导的一场广告运动为例。1997年苹果濒临破产，乔布斯在这样的危机关头下，发起了一场“Think Different”的广告运动，在这则广告中，并未展示出苹果的任何一个产品，而仅仅是将爱因斯坦、甘地、鲍勃迪伦等苹果所认为的“真正的天才”剪辑在一起，以表示苹果对这些“真正改变世界的人”的敬意。这样一场对创造赋予至高地位的广告运动，让苹果得以起死回生，也让全世界都更加深刻地看到了苹果品牌的创造性。

  而近些年来，品牌以产品性能为源头策划的营销活动，如2015年开始，Shot on iphone摄影比赛以及2018年在中国市场开始的苹果微电影，通过与众多的摄影师和导演合作，创作内容来展示产品性能，表现苹果产品在生活实用中的优越和便捷，也借此来鼓励其消费者成为生活的创造者。

  从Ipod、Iphone、Ipad到Macbook，苹果公司所研发推行的一代产品，几乎每一个都在电子科技领域具有划时代意义。将Ipod与个人移动电脑融合在一起的Iphone大获成功后，苹果又推出平板电脑Ipad，再次重回电脑领域，这一些产品不仅仅在于本身的创新，更是将颠覆性的概念落地实现。

  此外，早在1997年的一则广告当中，苹果就曾借助乔治奥威尔的著作《1984》，来隐喻反抗IBM称霸的个人电脑领域，塑造自身的反叛者和逆行者的形象，展现出苹果品牌内在的叛逆和标新立异。苹果在塑造自身形象的同时，也在反向明确目标消费者，即追求新潮和创新、具有个人风格的年轻群体。

  苹果公司连续多年成为全世界最具影响力的企业，其品牌塑造的道路是难以复制和模仿的，但其成功启示我们，品牌营销作为企业竞争力的核心，不能只注重市场传播与营销，而要把企业品牌的每个方面有机地结合起来。而与此同时，品牌的成功打造绝不能仅仅是企业的自我狂欢，而是以使用者真实的体验为核心，将用户的使用感受作为一切的出发点，唯有如此，才能使得品牌与用户之间真正产生深度的联结。

  中汇简介：中汇设计隶属于北京中汇大道咨询有限公司 ，是中国本土具有影响力的设计咨询平台之一，中汇设计服务内容涵盖品牌咨询、品牌全案、标志设计、VI设计、UI设计、吉祥物与包装设计、海报与画册设计等。